آلوارو مدیر تبلیغات و بازاریابی یک شرکت تولید تلویزیون آرژانتینی است که از همسرش جدا شده و روابط خوبی هم با پسر جوانش ندارد. او در کارش هم چندان موفق نیست به خصوص که شرکت در رقابت با رقبای خود شکست خورده و مردم علاقه ای به خرید تلویزیون‌های آنها ندارند. آلوارو قرار است در آستانه مسابقات مقدماتی جام جهانی فوتبال روسیه، طرح جدیدی برای تبلیغات بدهد اما هیچ ایده نویی ندارد و ...