Grad St. Louis u Missouriju tijekom ljeta 1903. godine. U obitelji arogantnog odvjetnika Alonza Smitha i njegove supruge Anne petoro je djece, sin Lon Jr. i četiri prekrasne kćeri. Uz najstariju Rose, staromodnu 20-godišnjakinju, tu su dražesna 17-godišnja Esther, adolescentica Agnes te najmlađa i najbučnija šestogodišnjakinja Tootsie. Dok je Esther zaljubljena u svog vršnjaka Johna, koji se nedavno doselio u susjedstvo, Rose je razočarana time što ju nije zaprosio njezin dečko Warren. Planove svih djevojaka i brižne Anne poremetit će neočekivana Alonzova najava skore selidbe u New York, gdje je dobio sjajnu poslovnu ponudu.

U potrazi za lokacijom za slijedeće snimanje, slavni modni fotograf Dick Avery (Fred Astaire) nailazi na knjižaru u Greenwich Village. Odlučuje tu snimiti svoju foto seansu, a kada se snimanje završi, knjižara ostaje u neredu, što izbezumi prodavačicu Jo Stockton (Audrey Hepburn). Dick se ponudi pomoći prodavačici. Kasnije, razgledajući fotografije koje je snimio u knjižari, Dick zapazi Jo u pozadini jedne od njih i oduševi se kako je ispala na snimci. Međutim, nije jedini zaintrigiran njenim izgledom. Maggie Prescott (Kay Thompson), urednica vodećeg modnog časopisa za koji Dick radi, nudi Jo ugovor. Jo nevoljko prihvaća ugovor, uglavnom samo zato što on podrazumijeva i put u Pariz. Međutim, vremenom njen otpor prema novom zanimanju popušta. Jo počinje uživati kako u poslu tako i u društvu zgodnog fotografa.