Londres, années 70, en plein mouvement punk rock. Escroc pleine de talent, Estella est résolue à se faire un nom dans le milieu de la mode. Elle se lie d’amitié avec deux jeunes vauriens qui apprécient ses compétences d’arnaqueuse et mène avec eux une existence criminelle dans les rues de Londres. Un jour, ses créations se font remarquer par la baronne von Hellman, une grande figure de la mode, terriblement chic et horriblement snob. Mais leur relation va déclencher une série de révélations qui amèneront Estella à se laisser envahir par sa part sombre, au point de donner naissance à l’impitoyable Cruella, une brillante jeune femme assoiffée de mode et de vengeance…

Lauren est la petite-fille d’une grande rédactrice de mode. C’est une jeune femme très organisée, qui planifie soigneusement sa vie. Elle habite à Seattle depuis trois ans, mais elle déteste cette ville. Elle travaille dans un magazine de mode, mais elle est responsable du dressing et ne parvient pas à passer rédactrice. Déçue de n’avoir pas réussi à percer à Seattle au bout de trois ans, elle décide de tout quitter pour rentrer chez elle, à Scottsdale, afin de travailler dans la comptabilité avec ses parents. Mais le déménageur qui vient lui faire un devis a un charme fou et de plus, il semble tomber sous le sien…

Une équipe de télévision vient interviewer le mannequin vedette Polly Maggoo.

Esmée, timide lycéenne, rêve de travailler dans la mode. Quand elle décroche un stage dans une grande maison de couture, elle s'invente secrètement un alter-ego en ligne: Lizzie. Métamorphosée, en "fashion blond", elle crée un énorme buzz. Elle devient la blogueuse en vogue au désespoir de Tiphany, la reine du lycée. Tantôt Esmée, Tantôt Lizzie, elle va découvrir le monde impitoyable de la mode où tous les (sales) coups sont permis !

Prise pour un concours, Barbara doit se rendre en Californie et sa mère se met en tête de l’accompagner.

Alice, 20 ans, vit à Bayeux. Elle travaille la laine, crée des teintures, confectionne des vêtements. Elle ne sait que faire de ce talent inné, jusqu'à ce qu'elle rencontre Agnès, une riche parisienne, qui l'aide à intégrer une prestigieuse école d'arts appliqués. Alice laisse tout derrière elle pour aller vivre à Paris. Elle y rencontre Antoine, le fils d'Agnès. Entre eux nait une passion amoureuse. Antoine trouve chez Alice une sincérité et une naïveté qui l'extraient d'un milieu bourgeois qu'il rejette. Alice, grâce à Antoine, découvre de l'intérieur un monde qui la fascine, « le beau monde ». Il lui offre sa culture, elle se donne à lui toute entière. Au risque de se perdre...

Edina et Patsy mènent toujours la grande vie à laquelle elles sont habituées, à base de paillettes et de glamour ; dépensant, buvant et sortant dans les endroits les plus branchés de Londres. Accusées d’avoir provoqué un épouvantable incident lors d’une soirée de lancement so à la mode, elles se retrouvent entraînées dans une tempête médiatique et sont poursuivies sans relâche par les paparazzis.

Zhou Xiao-hui est une étoile montante dans le journalisme… dégourdi et très travailleur, il a réussi a gagner la reconnaissance professionnelle d’Alex et à rejoindre son équipe professionnelle. Grâce à la grande implication qu’il apporte dans son travail, Zhou Xiao est devenu, au fil du temps, le digne successeur de son mentor et commence, même, à lui faire un peu d’ombre. Comme Alex se sent menacé, il trouve un prétexte pour le licencier. Zhou Xiao-hui, hors de lui, quitte le magazine et se promet de tout faire pour réussir dans le métier. Peu de temps après, Il monte son propre magazine qu’il nomme « Modern ». Pour mener à bien cette entreprise, il est aidé financièrement par son meilleur ami. Mais des événements très particuliers vont amener, Zhou Xiao-hui, à se méfier de ses propres collaborateurs…