Een jonge cowboy wordt bij een rodeo met een bijna fataal ongeval geconfronteerd. Hij wordt van zijn paard afgeworpen en loopt daarbij ernstig hoofdletsel op. Hij woont bij zijn vader en zijn zus en ervaart dat de revalidatie moeizaam verloopt.
Iremar werkt bij de 'Vaquejadas', een rodeo in het noordoosten van Brazilië, waar twee mannen te paard een stier proberen neer te halen door hem bij zijn staart te grijpen. Het is stoffig en zwaar werk om de stieren te voeden, voor te bereiden en te verzorgen. Hij leeft samen met zijn collega's in de vrachtwagen waarmee die stieren vervoerd worden naar de shows. Samen vormen ze een hechte familie. Maar Brazilië en het noordoosten zijn aan het veranderen en de bloeiende kledingindustrie brengt nieuwe ambities naar boven bij Iremar.
Rodeo-ster Jeff McCloud keert na jaren weer terug in zijn oude woonplaats, na een chronische blessure te hebben opgelopen. Hij krijgt een baantje bij een plaatselijke ranch en raakt daar bevriend met collega Wes en diens vrouw Louise.
Dakota is een competitieve cowgirl die op 17-jarige leeftijd te horen krijgt dat ze geadopteerd is. In het grootste geheim start ze een zoektocht naar haar echte ouders en ontmoet ze haar grootvader, de rodeolegende Austin Rose. Door tijd met hem door te brengen, leert ze enkele belangrijke levenslessen. Samen trainen ze voor het Sweethearts-toernooi, waar Dakota wil bewijzen dat ze voorbestemd is om rodeo te rijden.
Een stadsmeisje ontmoet tijdens een busreis door het Westen een knappe rodeo-cowboy die haar helpt haar stadskandidaten te vergeten.
Joe Lightcloud is een indiaan die teruggaat naar zijn stam om zijn stamgenoten te helpen bij een rehabilitatieproject dat gesteund wordt door de Amerikaanse overheid. Helaas wordt Lightcloud al gauw afgeleid door een aantrekkelijke squaw en komt er van zijn plannen niet veel meer terecht.
In het rodeo-circuit worden telkens mannen vermoord, waaronder ook de broer van Tex (Tex Ritter). Hij gaat op zoek en vindt de mogelijke daders in Middleton. Hier is een man, Barker (Earl Dwire) genaamd, die ervan uitgaat dat zijn rodeorijder Squint Palmer (Yakima Canutt) het prijzengeld zal binnenslepen. Als Tex echter een betere rijder blijkt te zijn, probeert men hem te vergiftigen, zodat hij evenals de anderen een mysterieuze dood zal sterven.