Country-ster Dusty had een groot ideaal: het veroveren van de wereld met alleen zijn stem en een simpele gitaar. Maar van eenvoud is geen sprake meer, want Dusty's podiumact is veranderd in een spektakel van effecten. Gedesillusioneerd keert hij terug naar zijn familie op het platteland, waar het allemaal in alle stilte begon.
Iremar werkt bij de 'Vaquejadas', een rodeo in het noordoosten van Brazilië, waar twee mannen te paard een stier proberen neer te halen door hem bij zijn staart te grijpen. Het is stoffig en zwaar werk om de stieren te voeden, voor te bereiden en te verzorgen. Hij leeft samen met zijn collega's in de vrachtwagen waarmee die stieren vervoerd worden naar de shows. Samen vormen ze een hechte familie. Maar Brazilië en het noordoosten zijn aan het veranderen en de bloeiende kledingindustrie brengt nieuwe ambities naar boven bij Iremar.
Kris, een eigenzinnige tiener uit een landelijke wijk in Houston, is voorbestemd om haar moeder naar de openbare gevangenis te volgen, totdat ze gedwongen wordt om voor haar even eigenzinnige buurman Abe te werken, een ouder wordende stierenvechter die moeite heeft om voet aan de grond te houden in het rodeocircuit. Troostend vanuit een onwaarschijnlijke band proberen Kris en Abe allebei hun weg te vinden, voordat het te laat is.
De rodeokampioen Beauregard 'Bo' Decker uit Montana gaat met zijn oudere vriend Virgil Blessing met de bus naar de rodeo. Bo is op zoek naar een engel van een vrouw en hij denkt die gevonden te hebben in de saloongirl Cherie. Hij wil haar onmiddellijk tot zijn bruid maken. Maar Virgil vindt Cherie niet goed genoeg voor Bo en zij wil ook niet. In restaurant Grace's Diner waar de bus een tussenstop maakt, moet desondanks alles geregeld worden.
Twee pindaverkopers bij een rodeoshow krijgen problemen met hun baas en verschuilen zich in een trein die naar het westen rijdt. Ze krijgen banen als cowboys op een kerelboerderij, ondanks het feit dat ze geen van beiden iets weten van cowboys, paarden of wat dan ook.
In New York City, wordt een ongelukkig getrouwd koppel getuige van een moord. Ze zijn daarom noodgedwongen te verhuizen naar een klein dorpje in de cowboystad Wyoming. Hier moeten ze deel nemen aan een speciaal beschermingsprogramma van de overheid.
Joe Lightcloud is een indiaan die teruggaat naar zijn stam om zijn stamgenoten te helpen bij een rehabilitatieproject dat gesteund wordt door de Amerikaanse overheid. Helaas wordt Lightcloud al gauw afgeleid door een aantrekkelijke squaw en komt er van zijn plannen niet veel meer terecht.
Na een gevangenisstraf van ruim 10 jaar wordt Frank T. Wells vrijgelaten. Hij vertrekt maar Montana om daar het leven van voor zijn veroordeling op te pakken door weer mee te gaan doen aan de rodeo. Daar ontmoet hij Scarlett, een mooie wilde meid, die na het plegen van een gewelddadige overval, waarbij haar broer is gedood, moet vluchten voor de politie.
In het rodeo-circuit worden telkens mannen vermoord, waaronder ook de broer van Tex (Tex Ritter). Hij gaat op zoek en vindt de mogelijke daders in Middleton. Hier is een man, Barker (Earl Dwire) genaamd, die ervan uitgaat dat zijn rodeorijder Squint Palmer (Yakima Canutt) het prijzengeld zal binnenslepen. Als Tex echter een betere rijder blijkt te zijn, probeert men hem te vergiftigen, zodat hij evenals de anderen een mysterieuze dood zal sterven.